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¿Desde dónde se construye una marca que se perciba como relevante para las personas y a nivel social?

‍Integra Metrics analizó las Top 20 “marcas ciudadanas” que, según el estudio de Cadem del primer semestre de 2023, son las que más se perciben con propósito, impacto relevante en la sociedad y en la calidad de vida de las personas.

Y nos preguntamos ¿en qué espacios se construyen esas marcas en los medios?

Encontramos que se configuran perfiles diferentes: aquellas marcas que se construyen fuertemente en base a publicidad pagada, como Mercado Libre, Líder, Soprole y Coca Cola.

Y por otro lado, marcas cuya estrategia considera una intensa presencia en noticias o medios no-pagados, como Fonasa y Metro.

Sin embargo, es interesante destacar aquellas marcas que muestran estrategias híbridas o combinadas –como Netfix y BancoEstado- que incorporan una importante inversión en medios off, con una presencia y gestión constante para aparecer en noticias y contenido no pagado.

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